Desde su inicio en 2004, Facebook ha atraído a todas las generaciones por su propósito original de conectividad y relaciones sociales en línea. No obstante, la relación de la plataforma con la Generación Z, es decir, aquellos nacidos entre 1997 y 2012, parece ser un enigma. A propósito de que en 2006 Facebook se abrió para todos los usuarios mayores de 13 años, te has preguntado ¿por qué Facebook y la Generación Z tienen un vínculo incomprendido?
Cuando Facebook se abrió a los chicos mayores de 13 años, fue un hito que le permitió llegar a la siguiente generación de usuarios de internet. Y aunque la plataforma ha mantenido su popularidad general, parece luchar por mantener la atención de la adolescencia emergente de la Generación Z.
Preferencia de la Generación Z por Instagram y TikTok
Alguno podría argumentar que estos jóvenes son más propensos a adoptar nuevas aplicaciones y tendencias y, por tanto, no se sienten atraídos por la que podría ser considerada hoy como la “plataforma de sus padres». Sin embargo, esta es una visión simplista dada la complejidad y la diversidad de la Generación Z.
El atractivo de otras aplicaciones de redes sociales, como Snapchat, TikTok o Instagram (propiedad de Facebook), que permiten una mayor personalización y una entrega de contenido rápido, ha jugado un papel crucial en el cambio de hábito de estos jóvenes usuarios. Ante esto, es comprensible el desafío que enfrenta Facebook para mantener su relevancia.
Sin lugar a dudas, la generación Z presenta una relación compleja con Facebook. Si bien muchos tienen cuentas, son selectivos con su uso y exhiben patrones de interacción diferentes en comparación con los usuarios mayores. Por ejemplo, el uso estratégico de Facebook para establecer conexiones profesionales y académicas ha sido señalado por algunos estudios.
¿Por qué Facebook pierde relevancia?
«Ni siquiera recuerdo la última vez que inicié sesión. Debe haber sido hace años», señaló Walsh, de 24 años, que vive en Manhattan y trabaja en relaciones públicas, para el medio Fortune.
Por otro lado, visita Instagram, que también es propiedad de Meta, la empresa matriz de Facebook, alrededor de cinco o seis veces por día. Y no puede dejar de mencionar TikTok, donde dedica más o menos una hora diaria navegando, permitiendo que el algoritmo descubra contenidos que «no tenía idea de que fueran de su interés».
“Es la marca, ¿verdad? Cuando pienso en Facebook, pienso en gente mayor, como padres que publican fotos de sus hijos, actualizaciones de estado aleatorias y también personas que pelean por cuestiones políticas”, dijo Walsh.
En la búsqueda por comprender la relación entre esta generación y Facebook, es imprescindible considerar su conciencia de la privacidad. Habiendo crecido en un mundo cada vez más digital, la Generación Z muestra una aguda conciencia de las cuestiones de privacidad en línea.
El escrutinio de Facebook en los asuntos de privacidad de datos podría haber afectado la voluntad de estos jóvenes de participar activamente en la plataforma.
¿Facebook es obsoleto?
Pero ¿acaso esta generación considera a Facebook obsoleto? Aquí es donde la visión puede ser polarizada. Si bien algunos jóvenes puedan considerar a Facebook como una plataforma que no ofrece la gratificación inmediata o las oportunidades visuales atractivas que proporcionan otras aplicaciones, hay quienes valoran la utilidad de la plataforma para mantenerse informados y conectados con amigos y familiares.
Ciertamente, la visión y la interacción de la Generación Z con Facebook es una cuestión que seguirá evolucionando. A medida que la generación Z madura y entra en nuevas etapas de la vida, su compromiso con Facebook probablemente cambiará para reflejar estos nuevos roles y responsabilidades.
En este tecnoecosistema en constante cambio, la relación entre la Generación Z y Facebook es un vínculo fascinante. Mientras que para algunos puede parecer confuso o incluso contradictorio, representa la continua evolución en el modo en que las nuevas generaciones interactúan con las redes sociales y cómo estas deben adaptarse para mantener su relevancia. Sin duda, será interesante ver cómo este vínculo se transforma en el futuro.
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