Ante la eventual desaparición de las cookies, que permiten rastrear el comportamiento de cada usuario en internet, Google apostó por FLoC, otro tipo de rastreo pero por grupo de usuarios; sin embargo, parece que nadie pretende adoptarlos, entre ellos WordPress.
Las cookies poco a poco fueron quedando relegadas para proteger la privacidad de los usuarios y para permitirnos tener una mejor gestión de nuestros datos y nuestros pasos por internet. Entre otros, Safari, de Apple, es uno de los navegadores que sentó un precedente al dejar de permitir las cookies, y la lista fue aumentando al grado de que para 2022 Chrome también dejará de usarlas.
Pero lo anterior no le parece mucho a Google, pues además de ser el navegador con más usuarios, la mayor parte de la publicidad en internet funciona gracias a las cookies. Fue entonces que decidieron apostar por sus FLoC (Federated Learning of Cohorts), que son rastreadores que agrupan a los usuarios según intereses similares y no serán ya personales.
Tal como ya lo hacen Firefox y Safari, los navegadores Vivaldi y Brave anunciaron que tampoco permitirán los FLoC, ya sea bloquéandolos de manera automática o dando herramientas a los usuarios para que decidan; a la par, el buscador DuckDuckGo también rechazó la idea de implementar este nuevo tipo de rastreo.
Ahora, WordPress, que según cifras propias impulsa el 41% de las páginas que hay en la web, ha hecho oficial su postura respecto al uso de las FLoC rechazando categóricamente su implementación, pues las considera “una preocupación de seguridad”.
¿Por qué serían tan malos los FLoC?
WordPress cita a la Electronic Frontier Foundation (EFF), quienes se han enfocado en dar a conocer las implicaciones que tendría esta nueva adopción, al asegurar que “colocar a las personas en grupos de acuerdo a sus hábitos de navegación probablemente facilite el uso de otros tipos de discriminación, así como la focalización depredadora y consumidores poco sofisticados”.
Esto además junto con la invasión a la privacidad de los usuarios al rastrear y compartir los datos sin su consentimiento, una de las razones principales por las que las cookies comenzaron a dejar de usarse.
La plataforma teme que algunas personas que administren sitios desconozcan qué son los FLoC y cuáles son sus implicaciones, por lo tanto a partir de su actualización WordPress 5.8 incluirán por defecto un código que bloqueará los Federated Learning of Cohorts y sumarán una herramienta para que los administradores decidan si los permiten.
