La recién lanzada app de Instagram, Threads, logró un gran hito, al superar los 100 millones de usuarios en un tiempo récord, incluso más rápido que el chatbot ChatGPT de OpenAI.
Mientras que ChatGPT le tomó dos meses en lograr alcanzar esta cifra, Threads lo hizo en solo unos cuantos días desde su lanzamiento el pasado miércoles.
El número de usuarios se puede verificar en la propia aplicación de Instagram, que monitorea el tamaño de la base de usuarios de Threads.
Threads, un éxito en pocos días, según Zuckerberg
Threads fue un éxito inmediato desde su aparición en el mercado de apps. En tan solo dos horas, alcanzó los 2 millones de usuarios y continuó aumentando constantemente a 5 millones, 10 millones, 30 millones y finalmente 70 millones.
“El lanzamiento superó ampliamente nuestras expectativas”, según afirmó el director ejecutivo Mark Zuckerberg el pasado viernes.
El CEO de Meta confirmó en una publicación de Threads que el crecimiento fue «principalmente orgánico». Por su parte, Adam Mosseri, jefe de Instagram, también hizo una publicación al respecto, destacando que solo tomó cinco días alcanzar ese hito.
“Los usuarios no solo se registran, sino que también están activos en la plataforma. Hasta el jueves, se compartieron más de 95 millones de publicaciones y se dieron más de 190 millones de me gusta”.
¿Threads podrá igualar el impacto de Twitter?
Aunque es necesario destacar que Threads aún se encuentra en sus primeras etapas, habrá que esperar y ver si logra capturar la misma influencia cultural que alguna vez tuvo Twitter.
Según Adam Mosseri, jefe de Instagram, Meta no tiene la intención específica de reemplazar a Twitter y no promoverá activamente contenido político o noticias duras en su plataforma, pero podría convertirse en el destino donde las personas acudan para conversar en una plataforma de redes sociales.
A pesar de la gran emoción de Meta por el éxito que ha tenido en la semana de lanzamiento, Adam Mosseri mencionó que aún no se sabe si esta tendencia se mantendrá a largo plazo.
Threads ¿representa un desafío real para Twitter?
En un tuit, Elon Musk, propietario de Twitter, reveló que en noviembre pasado la plataforma contaba con aproximadamente 260 millones de usuarios activos diarios monetizables. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas cifras no son directamente comparables con otros datos disponibles.
El diario The Wall Street Journal informó recientemente que Twitter ha comunicado a los anunciantes que cuenta con alrededor de 535 millones de usuarios activos mensuales monetizables, según un informe actualizado. Esta cifra representa el tamaño estimado de la base de usuarios que la plataforma ofrece para fines publicitarios.
No obstante, datos externos sugieren que el tráfico de Twitter ha mostrado una tendencia a la baja en los últimos meses, tal como fue mencionado por Matthew Prince, CEO de CloudFlare, quien afirmó que el tráfico se está reduciendo drásticamente.
¿Por qué Threads es tan exitoso?
A estas alturas, es comprensible que te plantees cómo ha logrado Threads tener el éxito que tiene actualmente, especialmente considerando que la aplicación no está disponible en la Unión Europea.
El éxito de Threads se debe a decisiones estratégicas tomadas por Instagram para mejorar la experiencia de uso desde el inicio.
Threads requiere iniciar sesión en Instagram para transferir todo el contenido social al crear una cuenta, facilitando la experiencia de uso de la aplicación.
En otras palabras, no es necesario buscar a las personas que ya conoces; si las sigues en Instagram, automáticamente las seguirás en Threads cuando se unan. Esto significa que tu feed estará lleno de publicaciones de personas que ya conoces y sigues en cuanto comiencen a usar Threads.
La otra elección, aunque polémica, es la principal razón por la cual Threads tuvo tanto éxito. En vez de mostrar un flujo cronológico inverso del contenido de las personas que sigues, la aplicación presenta una combinación de su contenido y otras publicaciones relevantes para ti. Se trata de un feed impulsado por algoritmos diseñado para mantener tu conexión.
La relevancia de esto está estrechamente relacionada con la primera decisión. Es positivo que Threads pueda mostrar todas tus conexiones sociales de Instagram, pero si te uniste temprano, es probable que solo unas pocas de las cuentas que sigues estén presentes en la aplicación.
Esta situación representa un desafío significativo cuando se intenta fomentar el uso y disfrute de una nueva plataforma. Si solo unas pocas personas a las que sigues están en la plataforma, la falta de contenido relevante puede reducir su valor.
Si la aplicación de redes sociales nueva se percibe como vacía y poco activa, la experiencia social se verá afectada negativamente. Ante esta situación, es probable que la mayoría de las personas opten por abandonar la plataforma.
Pongámoslo en un contexto diferente pero con el mismo sentido. Cuando llegas a una fiesta o convivencia, si te percatas que no hay ninguna persona conocida, seguramente tu experiencia no será del todo grata. El solo hecho de estar parado o recorriendo el lugar sin nadie con quien hablar no es agradable.
Una forma de evitar esto es que el anfitrión implemente actividades para romper el hielo y fomentar la interacción entre los invitados. Aunque pueda ser incómodo al principio, resulta efectivo, ya que las personas se divierten más al establecer conexiones.
¿Estaba el feed de Threads lleno de marcas y celebridades? Sí. ¿Es eso lo que la mayoría de las personas busca en sus redes sociales? No necesariamente. Lo que realmente importa es que había contenido disponible mientras las personas a las que sigues se sumaban y comenzaban a utilizar la aplicación.
La mayoría de las personas coincidirían en que prefieren tener la opción de ver únicamente las publicaciones de las personas a las que siguen en el orden en que fueron compartidas. Después de todo, siguen a esas personas por alguna razón. Sin embargo, si Threads no hubiera presentado una fuente algorítmica desde el principio, habría sido monótono e incluso podría haber fracasado.
Por supuesto, cuanto más personas sigas, mejor será el algoritmo para mostrarte contenido que pueda interesarte. Además, parece que a medida que sigues a más personas, el algoritmo muestra menos contenido de cuentas externas a las que sigues.
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