Spotify es una de las plataformas más importantes de la industria del entretenimiento hoy en día, fue pionera en el esquema de música en streaming, y gracias a esto se ha convertido en el servicio con más usuarios en todo el mundo, pues según cifras de la propia compañía, cuentan ya con más de 230 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, de los cuales 108 millones son usuarios de pago. 

Sin embargo, Spotify ya tiene la mira puesta en el futuro, y aunque el negocio de la música en streaming parece que seguirá siendo la base, la empresa ya está moviendo fichas para ser líder en la siguiente fase de los servicios de audio en streaming, los podcast. 

Aunque los podcast perdieron protagonismo hace varios años, fue de un tiempo para acá que de pronto volvieron a pegar con fuerza, tanto que incluso Google y Apple miraron con mucho interés este tipo de productos de audio. 

Spotify nos comentó que está buscando interactuar con sus usuarios de formas completamente nuevas, ir más allá de la música. Los podcasts, como formato abren la posibilidad de infinitas formas de contar historias que sirven para entretener, educar, desafiar, inspirar o reunirnos y romper barreras culturales. 

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Para la empresa la clave en el futuro de los podcast está en la curaduría, todo dentro de una experiencia única que está profundamente personalizada para cada usuario, razón por la cual la empresa está apostando por las producciones propias para impulsar el podcasting en Latinoamérica y convertirse en el destino principal de audio en todo el mundo.

Prueba de ello es que la audiencia de podcast en Spotify creció más del 50% en el segundo trimestre del año en comparación con el primer trimestre del mismo año. Y según datos de audiencia en EUA, la escucha del podcast ha crecido 157% en los últimos 4 años. 

Los podcast atraen a nuevos usuarios

Una de las formas en las que Spotify gana dinero es a través de las suscripciones, y los nuevos suscriptores llegan cuando hay contenido que les interesa, y jústamente los podcast están tomando están ayudando a atraer a nuevos suscriptores. 

La empresa nos comentó que con los dos años que llevan ofreciendo podcast han aprendido que a los usuarios les encanta tener podcasts como parte de su experiencia con Spotify. De hecho, estos usuarios de podcast pasan casi el doble del tiempo en la plataforma y pasan aún más tiempo escuchando música. 

Spotify asegura que al tener una programación única, muchas personas que quizá no habían usado Spotify deciden probar la plataforma y se quedan por la experiencia. 

En el caso de México, Spotify introdujo los podcasts originales el año pasado con Tlatelolco: La Plaza en Movimiento, el cual se creó en alianza con Rolling Stone México y Cultura UNAM. Incluso, recientemente se lanzó una nueva serie original de podcast llamada NRDWARE, que cuenta con un equipo de algunos de los nombres más importantes de la cultura geek; así como podcasts exclusivos como Se Regalan Dudas, que ha desarrollado una audiencia leal y cada vez mayor de mujeres jóvenes. 

Incluso, la firma nos ha comentado que este mismo año vendrán más podcast  originales a México. 

Y los podcast más escuchados en México son…

La empresa nos reveló que los podcast más escuchados en nuestro país son: 

En el caso de la categoría de “games”, NRDWARE es el podcast más escuchado en México.

Con esto queda claro que el futuro de la empresa está en ofrecer productos de audio más allá de la música, y los podcast son el contenido que podría mantener a Spotify como el servicio de streaming de audio más popular del mundo. Y es que actualmente Spotify cuenta con 450 mil podcasts con una diversidad de temas en categorías como cultura musical, comedia, y cultura pop. De hecho, más de la mitad de oyentes de podcasts en Spotify están fuera de los Estados Unidos. 

Los podcast han tomado tanta fuerza que incluso Apple se estaría planteando crear podcast originales para su plataforma de música, terreno donde Spotify ya le lleva la ventaja.