El plan de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros y reemplazarlas con un paquete de nuevos estándares denominado “Privacy Sandbox” superó un obstáculo regulatorio clave.
Resulta que el regulador de competencia del Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia, ha aceptado formalmente los compromisos de Google sobre cómo desarrollará los nuevos estándares para que no perjudiquen a la competencia ni beneficiar injustamente al propio negocio publicitario.
Los planes del motor de búsqueda todavía están cambiando y aún no está claro con exactitud qué tecnologías utilizará Privacy Sandbox para reemplazar las cookies de terceros.
El mes pasado, Google abandonó un enfoque planificado, FLoC, a favor de un nuevo sistema llamado Topics API.
Privacy Sandbox.
La aprobación hacia el Privacy Sandbox de Google, en lugar de cualquier tecnología, es la próxima fase que supervisará al motor de búsqueda para garantizar que su paquete se desarrolle de una manera que beneficie a los consumidores.
Ahora que se han aceptado formalmente, los compromisos de Google se vuelven legalmente vinculantes y el gigante de las búsquedas ha dicho que los aplicará a nivel mundial.
Los compromisos incluyen desarrollar las propuestas de Privacy Sandbox de manera transparente y publicar los resultados de las pruebas. Google también ha dicho que no eliminará las cookies de terceros hasta que el regulador esté convencido de que las nuevas alternativas no plantean problemas de competencia.
“Los compromisos que hemos obtenido de Google promoverán la competencia, ayudarán a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardar la privacidad de los usuarios”. Andrea Coscelli, director ejecutivo de la CMA.