No hay duda que TikTok es la red social preferida de los internautas más jóvenes, tanto que suelen usarla como buscador antes que al propio Google.
Datos de E-commerce Nation revelan que, al mes, esta plataforma de social media se registra poco más de un millón de usuarios activos.
En cuanto al rango de edad, son los usuarios de entre 18 y 24 años los más proclives a utilizarla, siendo las mujeres las más atraídas por ella, según Data Reportal.
Y dado que TikTok opera de una manera muy particular, sus millones de usuarios han desarrollado otros hábitos de navegación, por lo que sus búsquedas ya inician en esta app.
Y quizá lo más curioso de esta situación es que Google misma la empresa que descubrió y expuso que los más jóvenes usan cada vez menos su navegador.
Jóvenes usan TikTok como buscador, afirma Google
Durante el Brainstorm Tech 2022, evento organizado por la revista Fortune, el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, reveló que los internautas más jóvenes eligen cada vez más TikTok e incluso Instagram para hacer búsquedas específicas.
El hecho de que la red social de ByteDance ahora también tenga una función de navegador, enciende la alerta del buscador más usado en el mundo.
Y es que pese a que TikTok es una red social, ahora una plataforma de esta naturaleza parece representar una competencia para la compañía de tecnología estadounidense.
Datos mostrados por el ejecutivo de Google indican que cerca de un 40% de los jóvenes internautas que buscan un lugar no lo hacen en Google Maps, sino en TikTok o Instagram.
Esto da pie a que la experiencia de usuario empiece no solo en otro sitio web, sino de formas distintas, ya se mediante un video, foto, reel o historia.
Y aunque la empresa de tecnología no especificó si tomaría medidas sobre este nuevo comportamiento de parte de los usuarios, es claro que las nuevas generaciones dirigen el mundo digital.
Pese a que esta situación no presagia la pérdida de liderato de Google como buscador, sí destaca la relevancia que tienen las redes sociales, especialmente TikTok.
Cabe decir que si bien las demás plataformas de social media son importantes y clave para usuarios y marcas, la red china ha ganado terreno.
Cifras de Bloomberg señalan que, hasta finales de junio de 2022, el tiempo total de permanencia en TikTok era de 29 horas.
Además, información de Google Search Trends muestra que dicha red social es la reina en el contenido de video de formato corto.
Con estos datos no es imposible que, en algún momento de la vida, TikTok u otra red social sean competidores de más de un buscador.
