Apple ha presentado una demanda en contra de la popular empresa de relojes suizos, Swatch, por haber utilizado una frase publicitaria que hace referencia a uno de los eslogan más populares de la compañía de California, y cuyo uso le podría dar un beneficio económico a Swatch al generar una empatía en los usuarios con los productos de Apple.
Swatch lleva utilizando desde hace unas semanas el eslogan “Tick different” que puede traducirse como “Marca diferente”, que supuestamente hace referencia al “Think different” o “Piensa diferente” que Apple utilizó para su beneficio desde el año 1997 y que claramente le dió una identidad a la marca dando a entender que sus productos se diferenciaban de los demás por atreverse a hacer cosas diferentes.
Según el director general de Swatch, Nick Hayek, ha mencionado que la alegación de Apple está totalmente fuera de lugar, ya que el eslogan de la empresa Suiza, “Tick different”, tiene sus orígenes en los años ochenta con el eslogan “Always different, always new” que se traduce como “Siempre diferente, siempre nueva”, mientras que el eslogan de Apple se utilizó 17 años después, por lo que cualquier coincidencia entre ambos eslogan es meramente casual.
La demanda fue presentada la semana pasada en el Tribunal Administrativo Federal Suizo, y para demostrar que Apple tiene la razón se ha obligado a los abogados de la compañía a demostrar que el uso del eslogan de Swatch desencadena al menos una asociación con los productos de la compañía fundada por Steve Jobs en al menos el 50 % de los consumidores, aunque no se dieron detalles de la cantidad de usuarios que deben participar en el estudio para demostrarlo.
Swatch y Apple tenían una buena relación comercial, pues durante varios meses se había rumoreado que el primer smartwatch de Apple sería fabricado por Swatch, aunque después de un largo proceso Apple decidió hacerlo por su cuenta, situación que obligó a Swatch a registrar su propia marca iSwatch, aunque esto no impidió que Apple pudiera utilizar iWatch como su sello en cualquier mercado del mundo.
De momento solo queda esperar para ver si Apple puede probar que Swatch se ha aprovechado de el parecido con el eslogan de Apple para sacar provecho económico de sus relojes inteligentes como el “Bellamy” que es su smartwatch con NFC en donde se promocionó el eslogan “Tick Different”.