Hasta hoy una gran mayoría de la publicidad digital viene de lo que las marcas, agencias y tecnológicas conocen de los hábitos de navegación y consumo de sus usuarios en la red, y la forma en la que conocen todos estos datos es en buena medida a través de cookies, una suerte de etiquetas digitales que permiten rastrear lo que consumes en la red.
Desde su aparición, en 1994, las cookies han sido uno de los aliados principales en la publicidad digital; sin embargo, en aras de proteger la privacidad de los usuarios y darles más control sobre sus datos el uso de las cookies terciarias (las que funcionan aún fuera de tu sitio) se han ido bloqueando de diferentes buscadores, como Safari; sin embargo, en 2022 este bloqueo ocurrirá también en Google, para Chrome, el buscador más utilizado del mundo, lo que ha puesto a los publicistas y negocios de internet a pensar en cómo van a conocer a sus usuarios ahora.
Si bien Apple, con Safari, fue uno de los primeros buscadores en deshacerse de las cookies el hecho de que Chrome se deshaga de ellas implica un golpe más fuerte al negocio de publicidad online, pues 56% de la navegación de escritorio pasa por este buscador.
Según datos de eMarketer 49% de la industria de publicidad digital dice estar preocupada por el día en que llegue esta medida.
¿Cómo conocerte sin cookies?
La pregunta para los especialistas ahora es qué va a pasar una vez que se dejen de usar las cookies de terceros. Google no se quedó de brazos cruzados y presentó los Flocs (Federated Learning of Cohorts) para nombrar a una nueva herramienta para conocer a los usuarios en la red.
La diferencia con las cookies es que los Flocs buscan agrupar a los usuarios en grupos de intereses similares y ya no permitirá una etiqueta única por usuario; sin embargo, esto sigue siendo un proyecto BETA y las cookies primarias- es decir las que conocen a un usuario dentro de tu sitio-seguirán operando.
Lukas Canal, director general de Hexagon Data, una empresa dedicada a hacer análisis de herramientas digitales para publicidad online detalla que lo que realmente cambiará para la publicidad digital sin cookies serán prácticas como el retargeting.
“Eso de que entras a un eCommerce y ves un reloj y no lo compras, pero entras a otro y te aparece la publicidad de eso que viste, eso ya no se podrá hacer sin cookies”, dijo en entrevista con Unocero.
De cara al futuro, lo que se busca es que el mercado se abra a buscadores más transparentes y abiertos y nuevos métodos de conocimiento de los usuarios menos invasivos para las personas.
“Se van a abrir oportunidades y nuevas opciones para nuevos métodos de cómo conocer a los usuarios pero manteniendo la privacidad. Yo creo que en un mundo un poco más idealista esto detonará conversaciones respecto a la privacidad en general, hay muchas conversaciones en torno a estos temas que creo que se abrirán a partir de la muerte de la third party cookie”, dijo Canal.
