Un estudio de Digital Lab Media probó que dado el peso de las mamás en las decisiones de compra y el uso que le dan a Instagram, si una marca engancha con ellas a través de esta red social, es muy probable que sus ventas se eleven.
Si bien algunas mamás usan las redes sociales para subir y crear su propio contenido alrededor de la maternidad, pocas son consideradas influencers, pero muchas mamás están constantemente en estas redes en busca de consejos o marcas que se adecuen a su estilo de vida.
El estudio de Digital Lab Media reveló que Instagram es una de las redes en las que las marcas pueden conectar mejor con este tipo de público pues 49% de las mamás en Instagram advierte usar la app varias veces al día y 80% de ellas la usan para seguir contenido generado por marcas y tomando en cuenta que 85% de esa audiencia es quien está a cargo de las decisiones de compra en el hogar, pues los negocios ven esto como una sólida oportunidad para conectar.
Las categorías de productos y marcas más seguidas por madres en Instagram son ropa, comida, productos de cuidado personal, muebles y tecnología, según Digital Lab Media
Otro dato arrojado por esta compañía es que las mamás que se enganchan con alguna marca en Instagram han logrado elevar las ventas de éstas hasta 300%, por lo que el estudio sugiere que las marcas que quieran hablarle a esta audiencia lo hagan por medio de marketing dirigido a ellas y no tanto a los niños, pues es la manera más eficiente de conectar y sobretodo cuando se trata de marcas que además venden online.
Momfluencers, estilo de vida millonario
En otro lado de la moneda muchas mamás influencers han encontrado un nicho muy lucrativo en postear sus estilos de vida y crianza a través de esta red social, propiedad de Facebook, y de acuerdo con la escuela de comunicación Penn Annenberg de la Universidad de Pennsylvania, el mercado de “momfluencers” va a generar alrededor de 10,000 millones de dólares en 2021, y aunque solo 30% o menos de estas ganancias será lo que termine en manos de las creadoras, no deja de ser un mercado atractivo para ellas.
