Twitter realizará su primera prueba de compras en vivo el próximo 28 de noviembre en colaboración con Waltmart. Así se convierte en la última plataforma de redes sociales en adoptar esta tendencia.
Si bien recuerdan, este mes, Facebook propiedad de Meta anunció la prueba de una función de «Compras en vivo para creadores», después Pinterest lanzó una serie de compras en vivo llamada «Pinterest TV» y Youtube llevó a cabo el evento «Youtube Holiday Stream y Shop» con la intención de experimentar con nuevas funciones que permitieran a los usuarios adquirir productos en vivo.
Ahora Twitter se sube al tren de las compras en vivo para brindar una experiencia de compra moderna a través de un marketing de influencers y enlaces de compras integrados.
Asimismo, la plataforma planea lanzar en las próximas semanas, un administrador de compras para ayudar a los comerciantes a abordar y administrar sus productos, además de desplegar su módulo «Shop» a más comerciantes en EE. UU.
¿De qué va el «Live Shopping» de Twitter con Waltmart?
Esta primera prueba de «Live Shopping» en colaboración con Walmart, será presentada por el cantante Jason Derulo, donde presentará artículos electrónicos, artículos para el hogar, decoración de temporada y ropa de Waltmart durante un espectáculo de 30 minutos.
El evento se realizará el domingo 28 de noviembre a las 7pm ET en todas las redes sociales de WaltMart y marcará el inicio de la «Cyber Week» de la compañía.
«Twitter sigue siendo una plataforma importante para Walmart y nuestros clientes.Nos hemos centrado en trazar un nuevo territorio en transmisiones en vivo que se pueden comprar y estamos emocionados de celebrar un hito importante junto con el primer evento de compras en vivo en Twitter.Nos reunimos con los clientes donde están y les facilitamos la compra de ofertas increíbles y la inspiración a través de experiencias dinámicas e interactivas.Esperamos continuar brindando experiencias atractivas a nuestros clientes que les permitan comprar sin problemas mientras se entretienen»
William White, Director de marketing de Waltmart
¿Cómo será la interacción con los usuarios?
La plataforma anunció a través de un blog que durante esta transmisión de «Live Shopping», los usuarios podrán realizar diferentes acciones para enriquecer la experiencia de compra a través de Twitter. Entre estas acciones se encuentran:
- Los espectadores podrán consultar el banner de compra y la pestaña de compra en la página del evento en vivo.
- Alternar entre los productos y la transmisión en vivo, lo que les permitirá ser parte de la conversación mientras revisan los productos.
- También podrán realizar compras en la aplicación del sitio web de Waltmart mientras la transmisión está en vivo, para que no se pierdan nada mientras realizan una compra.
Twitter señala que los elementos de compra solo estarán disponibles para iOS y escritorio inicialmente, mientras que los usuarios de Android podrán ver la transmisión pero no interactuar con sus capacidades de compra.
La plataforma afirma que solo las marcas podrán realizar transmisiones en vivo de compras, por el momento; lo que deja a los usuarios comunes fuera de esa alternativa. Aún no se sabe de qué forma retomarán las transmisiones en vivo para eventos futuros, están en proceso de experimentación.
Finalmente, la plataforma también pone sobre la mesa la implementación de un «Twitter Shopping Manager» que permitirá albergar la incorporación de comerciantes y herramientas de administración para catálogos de productos.
