Cualquiera que tenga una cuenta en Instagram, sabe cómo funcionan los carretes. Los carretes son vídeos cortos y atractivos que presentan efectos, texto, entre otras herramientas para compartir con cualquier persona en Instagram.
Los reels se pueden grabar en una serie de clips de 15 segundos, todos juntos o con videos de tu galería; y te ofrecen la oportunidad de convertirte en creador de Instagram y llegar a públicos nuevos en todo el mundo.
¿Cómo surge?
Instagram lanza en 2019 «Instagram Reels» copiando el funcionamiento de Tik Tok. Al agregar herramientas similares a Tik Tok, Meta quería evitar que esta ganará más terreno y pretendía derrotarla con sus propias armas.
En pocas palabras pretendían maximizar su propio potencial y limitar al máximo el crecimiento e impacto de la competencia en el mercado.
TikTok más atractivo que Instagram Reels
Sin embargo, un estudio de Facebook, ahora llamado «Meta», reveló que TikTok es más atractivo que «Instagram Reels» debido a una mayor presencia y una mejor experiencia de atracción para los usuarios”.
A inicios del 2021, Adam Mosseri, actual jefe de Instagram afirmó en una entrevista para el medio «The Verge», que «Aún no estaba contento con el formato de «Instagram Reels» y aseguró que «Tik Tok» estaba por encima» de su compañía. «Aún queda un largo camino por recorrer», afirmó.
Por otro lado, Frances Haugen, ex empleada de Facebook, ahora Meta, mandó un estudio titulado «Reels vs Tik Tok Session level experience» al Congreso de Estados Unidos y es justo ahí dónde se revela información comprometedora de la compañía.
El estudio contenía la experiencia de nueve días con 35 adolescentes y adultos en los EE.UU. sobre el uso de Reels y TikTok. El estudio estaba dividido en 3 segmentos: Usuarios de Reels, usuarios de Tik Tok y aquéllos que utilizaban ambas plaformas.
Se solicitó a los participantes que mandaran sesiones grabadas de ellos utilizando Reels y TikTok, así como cualquier experiencia y sentimiento emanado de cada sesión.
«La mayoría de los participantes prefirieron TikTok, en comparación con Instagram Reels al final del estudio; incluso si comenzaron como usuarios de Instagram Reels» señalan.
Descubrieron que «el contenido relevante hace que la gente se sienta bien». Dijeron que el contenido debía ser original, de alta calidad, fresco e innovador».
El estudio también reveló, que los usuarios consideraban el aprendizaje como una parte importante del entretenimiento. «Las personas, especialmente los adolescentes usaban con frecuencia Tik Tok como una fuente de noticias para aprender cosas nuevas y trucos para la vida».
También mencionaron que se necesita más contenido divertido e interesante en los carretes. Los participantes en el estudio dijeron que el contenido de los Reels era repetitivo y se convertía en muchos momentos aburrido.
Asimismo, los usuarios se sentían más conectados con los creadores de Tik Tok que con los de Instagram Reels. Los creadores de Tik Tok son más cercanos y reales; lo que fomenta una mayor conexión con el espectador, según el estudio.
«El poder de TikTok radica en presentar a gente común haciendo cosas entretenidas, y en ayudar a ampliar los universos de los espectadores», informa el estudio.
El informe también detalla cuestiones sobre cómo Instagram podría mejorar en cuanto a la participación, la búsqueda y el fortalecimiento de esa relación creador-espectador.
La app china se ha consolidado rápidamente en el gusto de los usuarios más jóvenes. Sin embargo, el estudio también señala cosas en las que podría mejorar.
En conclusión, por ahora Tik Tok satisface con mayor efectividad las necesidades de los usuarios: videos más entretenidos y originales, más efectos, más transiciones, etc. Habrá que ver si Instagram mejora pronto para igualar a Tik Tok. ¿Qué crees que sucederá? ¿A ti cuál te gusta más?